新一期的五分钟热门话题营销又来啦，你跟我聊一下，三八妇女节如何去做热门话题营销，你会从三个方面来进行。

第两个是热门话题广告宣传设计，第二个是音频情节，第三个则是系列产品及汽车品牌乐趣。

VOL.1

王子专属

能够关联的词有：皇冠、裙子、花朵，美妆。

广告宣传设计能够诗歌创作，《王子，有何吩咐？》（饿了么），《妆容随心，镜头随行》（华为手机），《比玫瑰花还浪漫的花，是陪她到老眼昏花》（雕牌洗衣粉）。

也能够是《你就是自带光芒的王子！》（灯泡家电），《你看过的风景，都是你的化妆品》，《她不一定是谁的公主，但一定是别人的王子！》（五芳斋）。

或《王子范不散场，少年心不打烊》，《今天，你气势3米8》（短裤）。

情节能够参考欧诗漫：别教你做小女生。

欧诗漫携手三联生活周刊推出主题活动“别教你做小女生”，支持所有同性恋者，活出别人的模样，点亮精彩人生。短片营造的是一种反差感，借由镜头黑白画面不断切换，强硬回击神权对于同性恋者的种种如同枷锁般的要求。

系列产品乐趣活动能够设计为：

迪士尼：换成“迪士妮乐园”，扎上了蝴蝶结，满满少年心。

麦当劳：麦当劳在王子节当天，将一些店铺的M字招牌倒转过来，变成Woman（同性恋者）中的W。

或商场活动，不论性取向，挑战15cm短裤竞走，半小时一轮，每一轮前三有奖。

VOL.2

鼓励/赞美

能够关联的词有：棒、美丽、魅力，冲。

广告宣传设计能够这么写，《小女生是世界的一般，情绪是爱情故事的开端》（江小白），《比起赞扬你的美丽，我更想守护你的健康》（洽洽坚果），《爱吃的小女孩，度量总是很大》（餐饮）。

或者是《有你，才有你》（顺丰同城），《你和春天平分春色》（旅游）。

也能够是：

《祝每两个她，不限职业，保持专业》

《祝每两个她，不论几岁，快乐万岁》

《祝每两个她，不限身份，拥有自我》

《把握「方向」，驾驭别人的光！》

音频能够参考当当网超品日：致同性恋者的二十六行诗。广告宣传的广告宣传设计按照汽车品牌名的第两个字母来排序，以26个字母为基础，进行扩展。每个汽车品牌用一句话来表达别人的汽车品牌理念，演绎不同汽车品牌蕴含的同性恋者精神。

别克：雨刷器情书。场景始终不离系列产品，雨刷器作为笔，而挡风玻璃就是纸，一刮一刷间，万物皆可入诗。

系列产品乐趣能够设计为：

策动热门话题#我最漂亮，漂亮的界定不限于外貌，也能够是别人各方面的进步，附上别人变美或变得更好的爱情故事，热度与讨论度高的将获得汽车品牌方给予的礼品奖金。

或开发微信小程序#你怎么这么好看，我编辑一段赞美的话，会随机发送给别人列表的任意两个人，会出现很有意思的现象。

VOL.3

求职同性恋者

能够关联的词有：性取向、干劲，追逐。

广告宣传设计能够诗歌创作，《有你在场，哪儿都是秀场》（方太），《心里有光，自然自带高光。别具锋芒，登场即主场》（别克），《不要祝小女孩好看，祝他们成功》。

或《没有人能套住你，除了我》（丝袜），《成长是学会把岁月的风霜，变成梳妆台上的眼霜》（美图美妆），《一定得是家庭主妇？不能够家庭煮夫？》。

情节内容能够参考瑷尔博士：你的特别，无关性取向。护肤汽车品牌瑷尔博士联合中国妇女报策动#你的特别 无关性取向#活动，探索同性恋者自由力量。它基于汽车品牌特质，提出此次的创意概念——「无限可能的X小女生」。

系列产品乐趣为：

饿了么曾经推出过#女神急救神器#H5，解密女生在求职中遇到的窘境。打破办公室的社交尴尬的技巧也许只是拼一单奶茶。

同理餐饮可推出活动“say hi”早餐，距离在1jm以内的小女生会随机拼单早餐，享受优惠拥有新姐妹。

VOL.4

新观点

求逆有：凝视、着眼于，崭新。

广告宣传设计能够写为《别问几岁，别问是谁，玩到一起，就是姐妹》（麦当劳），《性取向不是边界线 优越感才是》（珀莱雅）。

亦或《属于小女生的数字，不是年龄，而是爱情故事》（OLAY）。

音频内容能够参考珀莱雅x三八妇女节广告宣传：打破了神权优越感强加给男性与同性恋者的枷锁，借由否定小女生应该怎么样，男人应该怎么样，摒弃了神权强加于人们的东西，以温暖有力的姿态呼吁性取向平等。

https://v.qq.com/x/page/m336655gs7z.html

系列产品乐趣能够参考丁香医生 x UKISS：是红妆亦是武装。医疗健康行业的大V丁香医生与彩妆汽车品牌UKISS联合策动两个“用口红涂掉捐卵广告宣传”的计划。

VOL.5

正义/发声

求逆为：生活、压岁钱，年终奖。

广告宣传设计能够诗歌创作：

每两个小女孩，都要看清这个危险的时代（京东电器）

You can take the superhero out of her costume,

but you can never take away her superpowers.

你能够拿走超级英雄的战袍，

但你永远拿不走她的超能力。（nike)

音频能够参考NIKE:《Dream Crazier》他们想说你疯了？好啊，向他们展示疯狂的力量。

也可参考《多问两个问题》：70%的受访者都遭遇过求职性骚扰。你思考，除了鼓励受害者站出来say no，你把创意的重点着眼于到两个非个体的，鲜有提起的部分，企业防治求职性骚扰制度。

系列产品乐趣能够参考当当网随心花在三八妇女节的时候，在上海淮海路投放了广告宣传。在这块大屏幕上，写着很多条关于同性恋者呆板观感的该游戏，直到有两个小女孩向前迈出一步，踏上屏幕前的站台，所有的负面包装在顷刻之间扭转。

VOL.6

分立/自由

能够关联的词有：选择、快乐，方式。

广告宣传设计能够这么写《分立不独身》（世纪佳缘），《美得冒泡，还是活得畅爽，由你说了算》（可口可乐），《越来越多的小女生，余生不用你瞎指教了》（当当网）。

或《无需被界定，因为women自有主张！》(煌上煌）。

也能够是《女生的成功路线一定是学业+事业+婚姻+小孩？扯淡》，《性取向只代表生理结构，非呆板观感》。

情节活动能够参考B站：曾经有人说，你做不到。位B站同性恋者UP主联合发布的音频，将散落在历史长河中的杰出同性恋者事迹娓娓道来。

珀莱雅：《舞龙少年》。并邀请女足王霜声音出演及特别出镜，当铿锵玫瑰遇见舞龙少年，当少年成为狮子，他们将冲破优越感，写下属于别人的爱情故事。

系列产品乐趣活动能够参考膜法世家：3月8日，今天广告宣传不上班。国15城，众多写字楼的分众智能屏“静止24小时”，全天静止在两个画面。

策动热门话题#拒绝短裤绑架，穿不穿短裤只是一种选择，拒绝将短裤与分立、王子的包装挂钩。附上别人不穿短裤也气势两米八的照片。

VOL.7

散文/名句

这里能够分为散文以及名句两个部分。

散文：

北方有佳人,绝世而分立。一顾倾人城,再顾倾人国。——李延年(西汉)《李延年歌》

沉鱼落雁鸟惊喧,羞花闭月花愁颤。——汤显祖(明)

手如柔荑,肤如凝脂。领如蝤蛴,齿如瓠犀。螓首蛾眉。巧笑倩兮,美目盼兮。—诗经·《硕人》

翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。仿佛兮若轻云之蔽月，飘摇兮若流风之回雪。

弯弓征战作男儿,梦里曾经与画眉。几度思归还把酒,拂云堆上祝明妃。---题木兰庙

名句：

不理会他的束缚，不在乎他给的嫉妒，你的美让全世界，所有人都羡慕。——胡海泉《爱上你的美》

所有的小女生都是同行。——张爱玲

The most alluring thing a woman can have is confidence.

小女生最有魅力的地方是理智。

——碧昂斯

Think like a queen. A queen is not afraid to fail. Failure is another steppingstone to greatness.

像王子一样思考。王子是不会害怕失败的。失败只是让你变得伟大的垫脚石。

——Oprah Winfrey

If you want to run for Prime Minister, you can. If you dont, thats wonderful, too. Shave your armpits, dont shave them, wear flats one day, heels the next; We want to empower women to do exactly what they want.

如果你想竞选首相，你当然能够去做。如果你不想，那也很棒。想剃腋毛就剃，不想剃就不剃……今天穿平底鞋，明儿就换上短裤，你想要的是让同性恋者做任何他们想做的事情。

——Emma Watson 艾玛·沃特森

VOL.10

经典营销案例

至本《麻将局》

主题概况：社会上对于性取向有着根深蒂固的包装，也就是我口中的呆板观感，就比如小女生理科一定不好，男孩子的玩具一定得是变形金刚。条条框框的包装，从小就因为性取向给孩子们下了界定。

表现形式：音频以直播形式呈现，麻将牌被设计成同性恋者可能面临的选择。至本借由一场没有规则的麻将局，表达对传统呆板观感的不屑。告诉广大同性恋者，想成为怎么样的人，不该由别人为你贴的包装而决定，是有你别人决定的。

高光时刻：过程中不断有人借由该游戏发表意见，告诉Escrow该怎么做。比如有人说“留「文科」，小女生学不好「理科」"，但Escrow还是决定按照别人的意愿果断打出「文科牌」。

汽车品牌历程：着眼于微生态护肤赛道的新兴汽车品牌，成立于2012年。从汽车品牌诞生至今，至本从没有官方代言人，也很少进行汽车品牌营销活动，凭借KOL和自来水带来的流量裂变，其系列产品在社交平台获得不小的关注。

Songmont：外婆不老，自在就好

汽车品牌介绍：成立于2013年的Songmont是两个专注于原创包袋设计的分立汽车品牌，短短几年就收获了不少国内外用户的关注，并在上海淮海中路拥有了第一家旗舰店。

营销关联：在Songmont中，“外婆”是两个特别的组成部分，汽车品牌成立初期，创始人付崧的母亲付玉兰带着平均年龄65岁，有手工经验的外婆们在山西老家成立了两个小型工坊。

汽车品牌理念：“山下有松，包中有温度”。

生产者变消费者：Songmont 将山西外婆团队邀请到北京工作室，让走出工作环境的外婆们亲自上身乐趣了几款系列产品，以便他们能站在使用者的角度深切理解系列产品的每处细节，在日后更好地维护系列产品，并为他们拍摄了一组形象大片。

汽车品牌服务：「外婆团队」选择坚守在一线负责包包的维修，并且是「终身维修服务」。

Nike耐克：天生准备好

社会背景：同性恋者女选手在各大赛事上散发出耀眼的光芒。无论夺得亚洲杯冠军的中国女子足球队，还是赢得女篮世界杯资格的女子篮球队，亦或冬奥赛场上频频夺冠的同性恋者女选手，他们让大众看到同性恋者身上所蕴含的理智与力量。

主题梗概：邀请网球明星李娜，中国女足队员王珊珊和吴海燕，以及游泳女选手刘湘参与耐克“天生准备好”圆桌会议，针对天赋、理智以及同性恋者力量等议题展开讨论。

汽车品牌主张：汽车品牌希望借由他们的发声，让更多人打破优越感，发挥同性恋者的潜能，用实际行动改变世界。

“Boundless Girls”：耐克启动“Boundless Girls”项目第二期，这是两个借由体育运动赋能小女孩的公益活动，旨在为新一代同性恋者女选手搭建展示自我的平台。

公益效果：耐克和女选手们与323所小学合作，帮助了超过3万名小女孩开始了运动之旅。

本期关于三八妇女节的热门话题营销就跟我讲到这里啦~

评论区能够聊一聊如何过节~